博客这种互联网日记的内容一般是公开的，自己可以发表我们的互联网日记，也可以阅读其他人的互联网日记，因此可以理解为一种个人思想、看法、常识等在网络上的共享。这样来看，博客具备常识性、自主性、共享性等基本特点，正是博客这种性质决定了博客推广是一种基于个人常识资源的互联网信息传递形式。因此，拓展博客推广的基础问题是对某个范围常识的学会、学习和有效借助，并通过对常识的传播达到营销信息传递的目的。
与博客推广有关的定义还有企业博客、营销博客等，这类也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要不同那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好，通常来讲博客都是个人行为，只是在写作内容和出发点方面有所不同：企业博客或者营销博客具备明确的企业品牌营销目的，博客文章中多少会带有企业品牌营销的色彩。